Más del 50% de los expertos en marketing incrementaron su uso de inteligencia artificial, que promete transformar el sector y redefine las dinámicas de los equipos de mercadeo.
La inteligencia artificial (IA) sigue tomando protagonismo en el mundo del marketing, transformando procesos y optimizando resultados en tiempo récord. Según el estudio «State of Marketing 2024» de HubSpot, el 53,2% de los profesionales de marketing ha incrementado el uso de la IA en el último año, y el 94% de las empresas planea aumentar sus inversiones en esta tecnología para 2025. Esta cifra revela la velocidad con la que esta herramienta se ha integrado en las estrategias de marketing y la expectativa de impacto que tiene en el sector.
Durante el evento global INBOUND, HubSpot presentó «Breeze», su sistema de IA avanzado que integra más de 80 funciones diseñadas para simplificar y potenciar la productividad en marketing. Breeze incorpora herramientas como Breeze Copilot, un asistente de IA que ayuda a los usuarios a automatizar tareas, Breeze Agent, que abarca funciones especializadas en contenido, redes sociales, generación de leads y relaciones con clientes; y Breeze Intelligence, enfocada en la optimización y análisis de datos.
La IA en marketing: una oportunidad y un desafío
La encuesta de HubSpot a 250 profesionales del sector de Colombia, España, Chile, México y Brasil revela que el 89% de los especialistas en marketing tiene una percepción positiva de la IA, destacando mejoras en productividad, eficiencia e ingresos.
Con un 15,2% de los especialistas que ya tienen la IA totalmente integrada en sus sistemas de marketing y un 48% que la utiliza en ciertas áreas, el camino hacia una adopción masiva parece cada vez más cercano.
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Sin embargo, la integración de la inteligencia artificial plantea desafíos. Aunque muchos aprecian su capacidad para ahorrar tiempo y optimizar el trabajo, más del 70% de los encuestados señaló que el uso de IA podría reducir la necesidad de contratar personal en áreas de marketing, un cambio que sin duda afectará el futuro del empleo en el sector.
HubSpot y su liderazgo en IA para marketing
Gracias a su constante innovación, HubSpot ha sido reconocido por Gartner como líder mundial en automatización de marketing para empresas B2B por cuarto año consecutivo. Sus más de 100 nuevas funcionalidades, incluidas herramientas avanzadas para redes sociales, posicionan a HubSpot como una de las plataformas más completas para los especialistas en marketing que buscan integrar la IA en sus estrategias.
Con el lanzamiento de Breeze, HubSpot ofrece herramientas para crear contenido en video, gestionar canales de video corto y personalizar interacciones de marketing, entre otras opciones. Además, la plataforma facilita la clasificación avanzada de leads y la automatización de workflows, optimizando la efectividad de las campañas en diversos canales.
La IA continúa revolucionando el marketing, aportando tanto beneficios como retos en su implementación. Los especialistas que apuestan por estas herramientas transformadoras no solo buscan eficiencia en su trabajo, sino también abrir el camino a un marketing más ágil y personalizado.
