La celebración de Amor y la Amistad en Colombia muestra preferencias distintas por generaciones, destacándose las reuniones y regalos personalizados.
En Colombia, el Día de Amor y Amistad, celebrado el tercer sábado de septiembre, se ha convertido en una de las fechas más importantes del calendario. Este día, equivalente al Día de San Valentín en otros países, abarca no solo a las parejas, sino también a amigos y familiares, lo que refleja la importancia de los lazos afectivos en la cultura colombiana.
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Un análisis reciente de People Media revela cómo esta celebración se adapta a las diferentes generaciones y sus preferencias, tanto en la forma de celebrarlo como en los regalos elegidos.
Tres formas de celebrar Amor y la Amistad
La diversidad de celebraciones en Colombia incluye tres formas principales de conmemorar este día especial:
- Reuniones y fiestas: Aproximadamente el 50% de los colombianos organizan reuniones y cenas con amigos y seres queridos. Las generaciones jóvenes, como la Generación Z y los Millennials, prefieren celebraciones grupales y animadas. En cambio, los Baby Boomers y la Generación X optan por reuniones más íntimas.
- Pedidos a domicilio: Las aplicaciones de entrega a domicilio juegan un papel importante en la celebración, especialmente entre los Millennials y la Generación Z. Un 45% de los colombianos prefieren pedir comida a domicilio para celebrar en la comodidad de sus hogares.
- Amigo secreto: Esta tradición, muy popular en el país, implica un intercambio de regalos sorpresa entre amigos, compañeros de trabajo o familiares. Las generaciones más jóvenes han llevado esta tradición a las plataformas digitales, organizando los sorteos y la elección de regalos a través de aplicaciones y redes sociales.
Preferencias por generaciones
Cada generación en Colombia tiene una manera particular de celebrar el Día de Amor y la Amistad:
- Generación Z y Millennials: El 65% prefiere las celebraciones grupales. Estos jóvenes son más propensos a combinar interacciones presenciales con actividades digitales, utilizando aplicaciones para planificar sus eventos y comprar regalos.
- Generación X: Prefieren celebraciones más íntimas. Un 40% participa en reuniones pequeñas, priorizando la calidad de las interacciones.
- Baby Boomers: Prefieren encuentros tranquilos y familiares. Solo el 32% de esta generación participa en celebraciones grupales, prefiriendo regalar detalles más prácticos.
Intercambio de regalos y tendencias
El intercambio de regalos sigue siendo una parte clave de la celebración. Los chocolates (32%), las flores (25%) y los peluches (18%) encabezan la lista de los obsequios más populares. Sin embargo, se observa una creciente preferencia por:
- Tecnología: Gadgets y accesorios electrónicos son cada vez más populares, especialmente entre los jóvenes.
- Sostenibilidad: Los consumidores están más conscientes del impacto ambiental, prefiriendo productos sostenibles y ecológicos.
- Apoyo a marcas locales: El interés por apoyar el comercio local está en alza, con un enfoque en productos que reflejan la cultura colombiana.
El Día de Amor y la Amistad es más que una festividad; representa una oportunidad para que las marcas se conecten con su público. Las campañas pueden dirigirse a las preferencias de cada generación, aprovechando el aumento del tráfico en centros comerciales y plataformas digitales. Según People Media, en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali, el tráfico en centros comerciales puede aumentar hasta un 40%, mientras que en ciudades más pequeñas el incremento es del 20%.
