El casual gaming se ha convertido en una de las actividades de entretenimiento más populares en Colombia, destacando la participación de mujeres y abriendo nuevas oportunidades para las marcas.
En un panorama digital en constante evolución, el gaming se ha consolidado como una de las actividades de entretenimiento más populares en Colombia. El creciente interés por los videojuegos, especialmente entre los casual gamers, abre una puerta invaluable para las marcas que buscan ampliar su alcance de manera no intrusiva y conectar con diversas generaciones.
Un estudio reciente realizado a través de GivemeFi de People Media y Gadsme, encuestó a 1,273 personas en zonas WiFi gratuitas, subrayando la importancia creciente del casual gaming en el país. Este grupo demográfico se caracteriza por su enfoque relajado hacia los videojuegos, prefiriendo juegos accesibles y de menor intensidad. Dentro de este grupo, las mujeres destacan con una participación del 57%, seguidas por los hombres con un 40% y personas no binarias con un 3%.
Distribución Generacional
La distribución generacional de los casual gamers en Colombia muestra una presencia casi equitativa entre la Generación Z y los Millennials, con un 45% y un 44% respectivamente. La Generación X representa el 7% y los Baby Boomers el 4%. Este equilibrio generacional indica que el casual gaming es una actividad transversal que atrae a personas de diferentes edades.
Preferencias de Juegos
En cuanto a las categorías de juegos preferidas, los deportes encabezan la lista con un 40%, seguidos de juegos de acción o aventura (32%), juegos de mesa y cartas (16%) y juegos de carreras (12%). Estas preferencias reflejan la diversidad de intereses dentro del grupo de casual gamers, quienes buscan una variedad de experiencias de juego.
Hábitos y Contexto de Juego
El contexto en el que los colombianos disfrutan de los videojuegos resalta su valor como una actividad de entretenimiento ideal para relajarse y desestresarse, especialmente durante los tiempos libres y los fines de semana. La accesibilidad a smartphones y a Internet ha revolucionado el casual gaming, permitiendo a los usuarios descargar y jugar una amplia variedad de juegos en cualquier momento y lugar sin costos adicionales.
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El 76% de los casual gamers en Colombia juegan hasta 3 horas al día, lo que representa una oportunidad significativa para captar su atención de manera innovadora y efectiva. Plataformas como People Gaming ofrecen a las marcas la posibilidad de adentrarse en el mundo del gaming para interactuar auténticamente con su público objetivo en entornos seguros que garantizan Brand Safety. Formatos como “Around the Game” (Alrededor del juego) e “In-Game” (dentro del juego) se han convertido en herramientas esenciales para establecer una conexión genuina con los usuarios.
Oportunidades para las Marcas
Las marcas que logren capitalizar esta tendencia podrán desarrollar estrategias digitales efectivas que no solo capturen la atención de los jugadores, sino que también fomenten una conexión duradera y auténtica con diversas generaciones. Así, el mundo del gaming se presenta como un terreno fértil para la innovación y el crecimiento en el ámbito del marketing digital.
En conclusión, el impacto del casual gaming en Colombia no solo se refleja en el número creciente de jugadores, sino también en la diversidad de su demografía y en las oportunidades que presenta para las marcas que buscan conectar de manera auténtica con su audiencia.
