En un giro inesperado, Google ha anunciado el aplazamiento de su plan para eliminar las cookies de terceros en Chrome hasta 2025. La fecha original era para finales de 2024, lo que ha generado gran expectación en la industria publicitaria digital.
¿Por qué el cambio?
Las razones del aplazamiento son diversas. Google ha citado la necesidad de más tiempo para desarrollar y probar alternativas a las cookies, así como para abordar las preocupaciones de privacidad de los usuarios y las empresas.
Reacciones de la industria
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La noticia ha sido recibida con reacciones mixtas. Algunos expertos en publicidad digital han expresado su alivio por el aplazamiento, argumentando que la industria necesita más tiempo para adaptarse a un mundo sin cookies. Otros han criticado la decisión de Google, calificándola de «retraso» y de «daño a la privacidad del usuario».
¿Qué significa para el futuro de la publicidad digital?
El aplazamiento de la eliminación de las cookies significa que las empresas tendrán más tiempo para explorar alternativas, como la identificación basada en cohortes, la publicidad contextual y la segmentación basada en intereses. Sin embargo, también significa que la incertidumbre sobre el futuro de la publicidad digital seguirá presente durante al menos un año más.
