Hotmart afirma que las generaciones centennial y millennial conforman aproximadamente el 55% de la población que trabajan en Economía Creativa buscando su independencia financiera.
La Economía Creativa ha emergido como un motor de empoderamiento para las generaciones millennial y centennial, quienes afrontan el desafío de alcanzar independencia financiera en un mundo que se presenta cada vez más complejo.
En el marco del Día Mundial de la Juventud, es fundamental resaltar que la flexibilidad que brinda la Economía Creativa se convierte en una atractiva opción para que los jóvenes aspiren a la libertad financiera, un objetivo que en tiempos pasados solía ser más accesible.
De acuerdo con el estudio «Mejores Hábitos Financieros» de Bank of America, el 75% de estos jóvenes exploran alternativas para aumentar sus ingresos, y el 31% de ellos ha transformado sus pasatiempos en fuentes de ingresos. En este contexto, las generaciones centennial y millennial constituyen aproximadamente el 55% de la población involucrada en la Economía Creativa, según el estudio «Creators in the Creator Economy» de Adobe.
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Gracias a esta industria y a plataformas potenciadoras como Hotmart, muchos jóvenes se han convertido en creadores de contenido e influyentes, compartiendo sus pasiones con su audiencia y generando ingresos que superan las limitaciones de trabajos convencionales. Un claro ejemplo es Issa Vásquez, una creadora de contenido especializada en bienestar, nutrición, ejercicio y fitness, quien ha tenido un éxito destacado en Hotmart. Con más de 1.2 mil alumnos en su programa de ejercicios y habiendo entrenado a alrededor de 16 mil personas en todo el mundo, su historia demuestra el potencial de la Economía Creativa.
«Hotmart es un ecosistema ideal para todas las generaciones, especialmente para los jóvenes. Permite comenzar desde cero, desde casa, con una inversión mínima y aprovechando los conocimientos y pasiones existentes. Desde Hotmart, apoyamos a los creadores para que nuestra tecnología amplifique sus habilidades y contenidos», señaló Enrique Segura, director de Desarrollo de Mercado para Latinoamérica en Hotmart.
La elección de las generaciones centennial y millennial por la Economía Creativa como su principal fuente de ingresos se debe a diversas motivaciones. Más allá de la independencia financiera, estos jóvenes buscan trabajar en actividades que tengan un significado personal. Según el informe «The Rise of the Creator Economy» de Creative Class Group, casi la mitad de los creadores considera la libertad de expresión como una motivación clave para participar en la Economía Creativa, y un 40% valora la oportunidad de seguir sus pasiones.
Millennials y centennials han encontrado en la Economía Creativa la fórmula perfecta para lograr estabilidad financiera mientras disfrutan de sus pasiones. Comparten su contenido en diversas plataformas o a través de productos digitales, que pueden crearse, desarrollarse y venderse en Hotmart. Obtienen ganancias a través de publicaciones patrocinadas, participación en eventos, conferencias, anuncios y programas de afiliados. Según datos de Influencity, la inversión en publicidad digital en Latinoamérica ha crecido cerca de cuatro veces entre 2020 y 2022, alcanzando los 34,700 millones de dólares.
Aunque existen celebridades con millones de seguidores que generan cifras de ocho dígitos, el 95.6% de los influyentes en Latinoamérica cuentan con entre mil y 10 mil seguidores. Para muchos de estos llamados «nano influenciadores,» el marketing de afiliados se ha convertido en una vía para generar ingresos por ventas, en lugar de por publicaciones. Hotmart es una de las plataformas que ofrece los mayores beneficios en este aspecto, con comisiones que pueden alcanzar el 50%, 60% e incluso el 80%.
El atractivo de la Economía Creativa para las generaciones millennial y centennial no sorprende, dadas sus características que incluyen la necesidad de independencia, la convicción por causas sociales, la búsqueda de la autoexpresión y su facilidad para utilizar la tecnología. Las generaciones jóvenes encuentran en la Economía Creativa un aliado para alcanzar la ansiada independencia financiera en un entorno económico cada vez más desafiante.
