Cinco tendencias que marcarán el crecimiento de la OTT en Latinoamérica

El mercado OTT de América Latina alcanzó los US$ 16,6 mil millones y se espera que logre a 2028, los US$ 32,4 mil millones.

La industria audiovisual en América Latina y el Caribe está experimentando un auge sin precedentes. Según el Banco Interamericano de Desarrollo, se han invertido la asombrosa suma de 5,7 mil millones de dólares en producciones audiovisuales en la región. Esta inversión ha consolidado a países como Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia como líderes en la industria audiovisual, destacando por sus industrias robustas y desarrolladas.

Este crecimiento no ha pasado desapercibido para fabricantes e integradores, que han visto en Colombia un centro de desarrollo para esta tecnología. El mercado de servicios de transmisión en línea (OTT) en América Latina ha alcanzado los US$ 16,6 mil millones en 2022 y se espera que alcance los US$ 32,4 mil millones para 2028, con una tasa de crecimiento del 11,8%.

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El estudio de mercado de la industria de broadcast en América Latina 2022 revela que los principales segmentos de consumo OTT en la región son el corporativo (30,43%), gobierno y educación (21,74%), comercio (17,39%), salud (13,04%), turismo (8,70%) y el sector residencial (8,70%).

Max Jaramillo, CEO de Latin Press, destaca que, aunque plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max han tenido un éxito innegable en la región, se avecina una competencia que obligará a evolucionar. Se trata de las plataformas AvOD (Advertising-based Video on Demand), que ofrecen contenido gratuito a cambio de publicidad.

El estudio de mercado también señala algunas tendencias clave que impactarán en la región en el futuro cercano:

1. Aumento en la penetración: Se espera que América Latina tenga 81 millones de suscripciones de Video Bajo Demanda por suscripción (SVOD) y OTT para 2025, contribuyendo con US$ 9.700 millones para 2027.
2. Crecimiento de los podcasts: La región registrará un crecimiento del 70% en usuarios de podcasts, convirtiéndose en una forma popular de consumo de contenido.
3. Digitalización de plataformas y nuevas tecnologías: La implementación de tecnologías avanzadas permitirá una gestión más eficiente del entorno IP.
4. Mayor penetración de la OTT: A medida que OTT y la transmisión de video se expanden, se abrirán más oportunidades para nuevos servicios de TV paga a menor costo.
5. Realidad aumentada: La realidad aumentada se convierte en una herramienta de marketing y comunicación para empresas y se espera que el mercado crezca exponencialmente.

Max Jaramillo enfatiza que todas estas tendencias tendrán un espacio importante de discusión y exposición en la feria IntegraTEC, programada para octubre en Bogotá. Este evento reunirá a profesionales y líderes de la industria para abordar los temas más relevantes en tecnología audiovisual, unificando los sectores de audio, video e iluminación profesional, señalización digital, automatización y más.

La industria audiovisual en América Latina está en constante evolución, y eventos como IntegraTEC desempeñan un papel fundamental al proporcionar un espacio para la innovación y el intercambio de conocimientos en esta emocionante industria en crecimiento.