En TikTok, Davivienda se ha convertido en la cuenta financiera con mayor número de seguidores en Colombia.
El éxito de la campaña «El Lugar Equivocado« generada por el Banco Davivienda y la agencia Leo Burnett sigue en tendencia por la gran apertura a un mundo creativo y auténtico, características propias de la plataforma de TikTok For Business, un espacio que los llevó a generar una estrategia de comunicación diferente y sorprendente de acuerdo a su sobresaliente participación en la categoría de plataformas digitales, y su idea de «TikTokmmercials, convirtiendo antiguos anuncios en estupendos TikToks».
La campaña de Davivienda en TikTok aprovechó la popular tendencia de recreación de la plataforma y atrajo a los Millenials y GenZers con creadores de contenido que han imitado hasta la fecha los diferentes audios de comerciales de televisión que ha tenido Davivienda para el público colombiano, generando más de 3.700 usuarios de TikTok recreando las escenas a través de la plataforma.
Davivienda buscó entre los más relevantes creadores de contenido de humor de Colombia para encontrar la edad y el tono adecuados para los objetivos de la campaña. Al finalizar la búsqueda, se invitó a siete creadores, con una media de 6,4 millones de seguidores, a unirse a la diversión de este proyecto, la creatividad del contenido resonó con la comunidad, impulsando los indicadores de compromiso, generando un rango del 18% de «engagement», y disparando el número de seguidores del banco en la plataforma, convirtiendo así en el primer caso de éxito de TikTok en Colombia.
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«Los tiempos han cambiado, el entretenimiento y la conectividad han evolucionado, en consonancia con todo lo que compite por la atención de los usuarios. De allí la llegada de ‘Don’t Make Ads. Make TikToks’, teniendo en que «TikTok es una plataforma diseñada para inspirar con contenido auténtico y creativo, por eso buscamos que las marcas colombianas tengan la oportunidad de crear material innovador que le hable a la comunidad, para unirse a la conversación, que exploren el mundo a través de narración de historias y variedad de contenido» afirmó Tatiana Lopez, Head of Global Business Solutions en TikTok.
Por otra parte, la entidad financiera junto a la agencia de Leo Burnett entendieron muy bien la oportunidad que brinda la plataforma, generando que «Davivienda encontrara la mejor forma de llegar a sus diferentes audiencias, ya que TikTok se convirtió rápidamente en el lugar donde están los jóvenes, promoviendo que el equipo de Leo Burnett hiciera una inmersión en la plataforma para entenderla y poder encontrar el tono de comunicación de la marca en un espacio donde las marcas no son bien recibidas si no les hablan como ellos lo hacen» de acuerdo a las declaraciones de Pablo Acosta, Director Creativo de Leo Burnett.
Finalmente, el éxito de la campaña sentó las bases para demostrar la relevancia que tiene el formato de TikTok For Business, destacando los diferentes valores agregados que tiene la plataforma para encontrar la forma correcta de comunicarse con las audiencias y traer consigo crecimiento para las empresas que se unan a la plataforma, añadiendo el trabajo creativo de Davivienda pues » este es un reconocimiento a una marca que con constancia, coherencia y a través de experiencias innovadoras han mantenido vigente su propósito de alegrarle la vida de los colombianos y hoy le entrega el Lugar Equivocado a una nueva generación para seguir haciendo historia», añadió Maritza Perez, Vicepresidente de Mercado y Banca personal de Davivienda.
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